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「姨夫」的微笑被守住了嗎?

作者 箱子   編輯 箱子   2019-04-01 06:00:00

時代的交替總是猝不及防。

  在索尼耕耘了 35 年的平井一夫終于決定退休了,現任集團董事會會長的“姨夫”,將于 6 月 18 日的股東總會上正式宣布卸任,此后僅以高級顧問的形式提供建議。在他看來,自去年 4 月把 CEO 的職位轉交給吉田憲一郎以來,公司已經圍繞另一個核心完成整合,實現了平穩交接。

  印象中,盡管 58 歲的平井早已兩鬢發白,但人們最后一次見到他時,那幅標志性的微笑仍然掛在臉上。而如今笑容中飽含的意味,早已與十數年前有所不同。

平井一夫

從苦笑,到微笑

  對于大多數玩家而言,初識平井一夫的微笑,應該是從 2006 年開始的。

  那一年的 E3,被人們視為索尼游戲業務發展歷程中的黑點。他站在印著 PS3 效果圖的大屏前說到:“這需要巨額的資金投入……599 美元。”

  當時,PS3 的售價比 Wii 高出一倍,很多人都表示難以接受。為了帶動現場情緒,他還在演示《山脊賽車》時故意拉長聲音,高呼出“It's Ri~~dge Racer”的經典臺詞 —— 觀眾們的反應卻尤為尷尬。

  (你可以通過 B 站用戶“混元霹靂手紀昀”的翻譯視頻略作回顧。

  此時的“姨夫”,笑容背后應該憋著一肚子苦水。但自那以后,極具表演魅力的平井就給人留下了深刻印象,隨之而來的,是結合了各種魔性微笑的 meme。最初的玩梗,還有些不懷好意的意味。

  淪為笑柄后還沒過多久,平井在 2006 年 12 月接任了“PlayStation 之父”久多良木健的位置,成為了 SCEI(索尼電腦娛樂)的新社長。他上任后面對的第一個爛攤子,就是 PS3 的尷尬境遇。

平井一夫與久多良木健

  調研機構 iSuppli 在那之前發布了一份報告,列舉了 PS3 的用料。他們認為,這臺主機的成本達到 800 美元,Cell 處理器和藍光光驅是其中的大頭。在此情況下,索尼還得虧本以 499/599 美元這個不太親民的價格銷售,前景令人擔憂。

  客觀來說,PS3 上市時的表現還算不錯,日本首發 24 小時內就賣出 8 萬多臺。次年面向歐洲、澳大利亞、新西蘭等地區推出產品時,也取得了兩天 60 萬臺的銷售成績。此外,美國弗吉尼亞州還因為“顧客搶機子”的緣故,曾發生過打架斗毆事件。

  但由于虧本經營,索尼當時預測 2006~2007 年度游戲部門的損失可能超過 2000 億日元(16.5 億美元)。

PS3 在北美發售的前一天,玩家們搭帳篷排隊購買

  平井主導 SCEI 的事務后,開始盡可能的通過新策略將公司引向正軌。一方面,他們通過虧本得來的用戶基數,借由販賣自主研發的游戲,以及積極的第三方合作回血,試圖走出差異化的道路。另一方面,硬件部門持續削減 PS3 的成本,上市兩年后,主機的制造費用已經下降了 53%。

  直到 PS3 Slim 面市時,情況已大有改觀,技術積累加上制造工藝的升級,進一步降低了新型號的生產成本。2010 年,索尼首席財務官大根田伸行,在東京的新聞發布會上高聲宣布,受到 PS3 利率轉正的利好影響,第四季度索尼游戲業務已經實現了營利。

  此時的平井,終于從苦笑變成了微笑,成為集團內部的紅人。不僅爬到了執行副總裁的位置,也開始介入到整個集團的產品運營中。但與游戲業務轉好相對的是,受到錯誤業務方向和環球金融危機的影響,索尼此時的整體狀況卻跌倒了谷底。


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箱子 游戲時光編輯

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